Apple CEO’su ve Nike yönetim kurulu üyesi Tim Cook’un yaklaşık 3 milyon dolarlık Nike hissesi satın alması, şirket hisselerinde kazanç sonrası yaşanan sert düşüşün ardından piyasada sınırlı bir toparlanmayı beraberinde getirdi. Düzenleyici belgelere göre Cook, 22 Aralık’ta hisse başına yaklaşık 59 dolar seviyesinden 50 bin adet Nike B sınıfı hisse aldı. İşlem, Noel arifesinde hisselerin piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık yüzde 2 yükselmesine katkı sağladı. 

Satın alma, Nike’ın son bilançosunun ardından oluşan olumsuz algının sürdüğü bir dönemde gerçekleşti. Şirket, 2026 mali yılının ikinci çeyreğinde gelir beklentilerini kısmen aşsa da kârlılık tarafında baskı yaşadı. Brüt marjlar 300 baz puan gerilerken, özellikle Çin pazarındaki üst üste altıncı çeyrek düşüş ve artan gümrük tarifeleri yatırımcı endişelerini artırdı. Hisse, sonuçların açıklanmasından sonra yaklaşık yüzde 13 değer kaybetmişti.

Cook’un alımı, şirket içi işlem kurallarına uygun bir zaman penceresinde yapılmış olsa da, piyasa tarafından uzun vadeli stratejiye yönelik bir güven işareti olarak yorumlandı. Aynı gün bir başka yönetim kurulu üyesi Robert Holmes Swan’ın da hisse alımı gerçekleştirmesi, bu algıyı güçlendirdi.

Ancak analistler, içeriden gelen alımların kısa vadeli toparlanma garantisi vermediğine dikkat çekiyor. Nike yönetimi de önümüzdeki çeyreklerde marj baskısının ve Çin kaynaklı zorlukların sürebileceği uyarısını yineliyor. Piyasa açısından Cook’un hamlesi, şirketin uzun vadeli marka gücüne duyulan güveni işaret ederken, Nike’ın çok sezonlu bir yeniden yapılanma sürecinde olduğuna dair soru işaretlerini tamamen ortadan kaldırmıyor.