HOKA, yeni Mafate X modelini tanıtmak için sıra dışı bir fikirle yola çıktı: Dağları şehre taşımak. Markanın “en gelişmiş arazi koşu ayakkabısı” olarak konumlandırdığı Mafate X, New York’un kalbinde, Manhattan’da düzenlenen 48 saatlik benzersiz bir deneyimle tanıtıldı.

Joshua Tree Çölü, NYC’ye Taşındı

Katılımcılar etkinlik alanına adım attıkları anda kendilerini Joshua Tree çölünün ortasında buldular. Özel olarak tasarlanan bu çok duyulu ortamda rüzgâr simülasyonu, sıcaklık kontrolü ve bölgeye özgü bitki örtüsüyle çevrili koşucular, kayalık zemin içine yerleştirilmiş bir koşu bandında performanslarını sergiledi.
Kuş cıvıltıları, rüzgâr sesi ve kumun ayak altındaki hışırtısı, koşucuları şehirden kilometrelerce uzağa, doğanın ortasına taşıdı.

Gerçek Daldırma Teknolojisi: Sonsuz Dijital Manzara

Etkinliğin kalbinde ise Unreal Engine tabanlı bir dijital sahne yer aldı. Sonsuz bir manzara üreten bu sistem, koşucunun hızıyla senkronize biçimde hareket ediyor, her adımda yeni bir görüntü oluşturuyordu.
Hiçbir koşucu aynı patikada koşmadı; ne manzara tekrar etti, ne de ışık. Gün ilerledikçe sabahın serinliği, öğle sıcağı ve akşam kızıllığı gerçek zamanlı olarak sahneye yansıtıldı.

Bir Şehir Bloğundan Dijital Çöle

Koşular arasında, kurulum 3D bir açık hava panosuna dönüştü. Mafate X’in tanıtım filmleri, ultra maratoncuların zorlu patikalardaki görüntüleriyle birleşti. Şehrin en yoğun noktalarından biri, bir anda HOKA’nın yenilikçi ruhunu ve doğayla bağını hatırlatan etkileyici bir açık hava galerisine dönüştü.

Bir Ayakkabıdan Fazlası: Bir Zihniyet

Bu kampanya sadece bir ürün lansmanı değil, aynı zamanda bir felsefenin tanıtımıydı.
Şehir ile doğa arasındaki sınırları ortadan kaldıran “Mafate X: Far Out Experience”, HOKA’nın ultra koşu topluluğuyla bağını yeniden güçlendirirken, geniş kitlelerde de merak uyandırdı.

Mayıs 2025’te Jellyfish Global tarafından Amerika Birleşik Devletleri’nde gerçekleştirilen bu profesyonel kampanya; içerik, deneyimsel ve açık hava mecraları üzerinden yürütüldü ve spor giyim sektöründe markanın inovatif yaklaşımını bir kez daha kanıtladı.