Futbol tarihinin iki efsanesi Cristiano Ronaldo ve Lionel Messi, sadece sahada değil, saha dışında da ezeli rekabetlerini sürdürüyor. Ancak bu kez konu, goller veya kupalar değil — milyarlarca dolarlık sponsorluk imparatorlukları.
Ronaldo’nun Sponsorluk İmparatorluğu
Portekizli süper yıldız Cristiano Ronaldo, sahadaki başarısının ötesinde markalaşmanın kitabını yeniden yazıyor. Sadece sponsorluk anlaşmalarından yıllık 60 milyon doların üzerinde gelir elde eden Ronaldo, spor ekonomisinde ayrı bir ligde yer alıyor. Ronaldo’nun sponsorluk portföyünün merkezinde, ömür boyu Nike anlaşması bulunuyor. Yaklaşık 20 milyon dolarlık yıllık değeriyle bu sözleşme, spor dünyasındaki en yüksek bireysel sponsorluklardan biri olarak öne çıkıyor.
Ayrıca Herbalife, Binance ve Clear gibi markalarla yaptığı iş birlikleri, CR7 markasının küresel erişimini güçlendiriyor. 1 milyarı aşkın sosyal medya takipçisiyle dijital dünyada rekor kıran Ronaldo, yalnızca bir paylaşım karşılığında 3,2 milyon dolara kadar gelir elde ediyor.
Bu etkileyici sosyal medya etkisi, onun her gönderisini adeta “finansal bir gol” haline getiriyor.
Messi’nin Devasa Sponsorluk Portföyü
Arjantinli maestro Lionel Messi de sponsorluk gelirlerinde rakibini yakından takip ediyor. MLS’te Inter Miami forması giyen Messi, saha dışı anlaşmalarıyla yılda yaklaşık 75 milyon dolar kazanıyor. Messi’nin en büyük anlaşması, kariyerinin tamamını kapsayan ömür boyu Adidas ortaklığı. Bunun yanı sıra Apple TV’nin MLS yayın anlaşması, Pepsi, Gatorade, Budweiser ve Hard Rock International gibi küresel markalarla yaptığı iş birlikleri, gelirini zirvede tutuyor.
ABD’ye transferiyle birlikte Messi’nin marka değeri sadece Avrupa’da değil, Kuzey Amerika’da da patlama yaşadı. Miami’deki kariyeri hem MLS’nin küresel görünürlüğünü artırdı hem de Messi’nin pazarlama gücünü farklı bir boyuta taşıdı.
Küresel Etki ve Rekabetin Yeni Alanı
Ronaldo ve Messi’nin rekabeti, artık yalnızca futbol sahalarında değil, ekonomik arenada da sürüyor. İkisi de kendi markalarını küresel birer iş modeline dönüştürmüş durumda. Ronaldo dijital çağın en güçlü bireysel markası olarak öne çıkarken, Messi’nin kurumsal güven ve sadelik temelli marka imajı, onu markalar için “kusursuz bir elçi” haline getiriyor.
Uzmanlara göre bu ikili, futbolun ötesine geçerek sporun global ekonomisinde kalıcı bir miras yarattı. Artık sorulması gereken soru şu: “Saha dışındaki oyunun gerçek galibi kim – Ronaldo mu, Messi mi?”