Alman spor giyim markası Puma, 2025 yılına zorlu bir tabloyla girdi. Şirket, yılın ilk dokuz ayında 5,97 milyar avro gelir ve 2,75 milyar avro brüt kâr açıkladı. Ancak bu rakamlar, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre önemli bir gerilemeye işaret ediyor.
Bir önceki yıl 6,52 milyar avro satış yapan Puma, bu yıl satışlarında %8,5 düşüş yaşadı. Brüt kâr marjı ise 1,3 puan azalarak %46,1 seviyesine geriledi. Şirket, dokuz aylık dönemi 308,9 milyon avro zararla kapattı. Bu, geçtiğimiz yılın aynı döneminde açıklanan 257 milyon avroluk zararın da üzerinde.
En Sert Düşüş Amerika Kıtasında
Puma’nın satışlarındaki gerileme, özellikle Amerika pazarında etkili oldu. Şirket, bölgedeki satışlarının %13,3 azalarak 2,21 milyar avroya düştüğünü bildirdi. Asya-Pasifik bölgesinde satışlar 1,19 milyar avro olurken, Avrupa satışları 2,57 milyar avro olarak kaydedildi. Her iki bölgede de satışlar sırasıyla %8,5 ve %3,9 oranında azaldı.
Tüm Kategorilerde Gerileme
Puma, tüm ürün kategorilerinde satış düşüşü yaşadı:
- Ayakkabı satışları: %6,4 düşüşle 3,29 milyar avro
- Giyim satışları: %12 düşüşle 1,83 milyar avro
- Aksesuar satışları: %8,4 düşüşle 853 milyon avro
Dağıtım kanallarında da benzer bir tablo görülüyor. Şirketin toptan satış gelirleri %12,5 düşüşle 4,25 milyar avroya gerilerken, kendi mağazalarındaki satışlar %3,4 artışla 1,71 milyar avroya yükseldi.
Yeniden Yapılanma ve İşten Çıkarmalar
Puma CEO’su Arthur Hoeld, 2025 yılını “yeniden yapılanma yılı” olarak tanımladı. Şirket, 900 çalışanın işine son vereceğini ve her koleksiyondaki ürün sayısını azaltacağını açıkladı.
Hoeld, yaptığı açıklamada: “2025, yeniden başlangıç yılı olacak. Dağıtım yapımızı sadeleştiriyor, nakit akışını güçlendiriyor ve operasyonel giderlerimizi yeniden düzenliyoruz. Amacımız Puma’yı küresel olarak üçüncü büyük spor markası konumuna taşımak” ifadelerine yer verdi.
Adidas Söylentileri ve Gelecek Stratejisi
Puma, son dönemde Adidas tarafından olası satın alma iddialarıyla da gündemde. Her ne kadar şirket bu konuda açıklama yapmasa da analistler bu söylentilerin Avrupa spor giyim pazarında rekabetin sertleştiğini gösterdiğini belirtiyor. Şirketin hedefi, 2025’i geçiş yılı olarak tamamlayıp 2027 itibarıyla yeniden büyümeye dönmek. Ancak mevcut rakamlar, Puma’nın önünde zorlu bir yeniden yapılanma süreci olduğunu ortaya koyuyor.