Formula E, 11. sezonunda dünya genelinde 561 milyon izleyiciye ulaşarak tarihinin en yüksek izlenme rakamına imza attı. Elektrikli yarış serisi, özellikle Birleşik Krallık’ta güçlü bir büyüme kaydederken, organizasyonun medya yöneticileri stratejik odağın erişimi artırmak ve ücretsiz yayıncılarla iş birliğini sürdürmek olduğunu açıkladı.
Formula E Medya Başkan Yardımcısı Jonathan Salt, Broadcast Sport’a yaptığı açıklamada, yayın ortaklarının serinin büyümesinde kritik rol oynadığını vurgulayarak: “Yayıncılar, erişim ve performans açısından bizim için hayati önem taşıyor. Büyük vitrinde olmak istiyoruz. Yayıncılarımız, şampiyonanın en güçlü mikrofonu” dedi.
Salt, ücretsiz (free-to-air) yayın yapan kanalların “sponsorlar, partnerler ve ev sahibi şehirler için birer motor odası” işlevi gördüğünü belirterek, bu stratejinin markanın küresel görünürlüğünü artırmada etkili olduğunu söyledi.
Birleşik Krallık’ta %41’lik İzleyici Artışı
Birleşik Krallık’ta ITV ve TNT Sports üzerinden yayınlanan 11. sezon, önemli bir izleyici artışıyla öne çıktı. Kantar tarafından toplanan verilere göre, Formula E yayınları ülke genelinde geçen sezona göre %41 oranında büyüme kaydetti. Birleşik Krallık, bu performansla birlikte ABD, Çin ve Almanya ile birlikte Formula E’nin “birinci kademe” (Tier 1) pazarlarından biri haline geldi.
İçerik Stratejisi: “365 Gün Formula E”
Salt, canlı yarışların “sporun zirvesi” olduğunu ancak bu başarıya yarış dışı içeriklerin de büyük katkı sağladığını belirtti. ITV’nin yarışlardan sonraki pazartesi günleri yayınladığı özel özet programlarının izleyici ilgisini artırdığını söyleyen Salt, Formula E’nin hedefini: “Amacımız, insanların yılın 365 günü, hangi formatta olursa olsun Formula E içeriğiyle etkileşimde bulunması” sözleriyle özetledi.
Salt ayrıca, Baller League’in kişilik odaklı içerik yaklaşımından ve Fox Sports ile IndyCar’ın sürücü merkezli tanıtım modelinden ilham aldıklarını da ifade etti.
Formula E’nin doğrudan tüketiciye (D2C) yayın stratejisinde büyük değişiklik planlamadığını belirten Salt, büyümenin yerel medya ortaklıklarıyla sağlanacağını: “Sporu büyütmek ve yeni kitlelere ulaşmak için ortaklarla daha fazla içerik üretmek istiyoruz. Birleşik Krallık bu konuda en uygun pazarlardan biri” diye açıkladı. Formula E, daha önce Almanya, İtalya ve Hindistan’da uyguladığı yerel yayıncı iş birliklerini, önümüzdeki sezonlarda Birleşik Krallık’ta da genişletmeyi planlıyor.
- sezonun başarısı, Formula E’nin yalnızca sürdürülebilir yarış teknolojilerinde değil, medya ve izleyici stratejisinde de hızla olgunlaştığını gösteriyor.
Organizasyon, erişimi artırmak için ücretsiz yayıncılara odaklanırken, içerik çeşitliliğiyle de küresel spor tüketim alışkanlıklarına uyum sağlama konusunda kararlı görünüyor.