NBA, 2025-26 sezonuna zorlu bir gündemle başlasa da açılış haftasında son sekiz yılın en yüksek izlenme oranlarına ulaştı.
Lig, üç oyuncunun kumar skandalı ve Los Angeles Clippers’ın maaş sınırı ihlali iddialarının gölgesinde sezona girerken, taraftar ilgisi azalmadı. NBC, Peacock, ESPN ve Amazon Prime Video üzerinden yayınlanan ulusal maçlar, Nielsen’in yeni Büyük Veri + Panel ölçüm yöntemine göre ortalama 2,8 milyon izleyici çekti.
Yayın Anlaşması Etkisi: 77 Milyar Dolarlık Yeni Dönem
Bu sezon, NBA’in 11 yıllık, 77 milyar dolarlık yeni medya anlaşması kapsamında oynanan ilk maçlara sahne oldu. NBC’nin 2002’den bu yana ilk kez maç yayınlaması, izlenme artışında belirleyici rol oynadı. 21 Ekim’deki açılış gecesi çift maçı, Peacock dahil toplam 5,6 milyon izleyiciye ulaştı. Bu rakam, geçen yıl TNT’de yayınlanan açılış maçlarına göre %90 artış anlamına geliyor.
Yayın Platformları Yarışta: Prime Video İlk Haftasında Öne Çıktı
Amazon Prime Video, ilk NBA yayın haftasında 1,25 milyon izleyici ortalaması yakalayarak geçen yıl ESPN’deki benzer döneme göre %13 artış kaydetti. NBA yöneticileri, bu verilerin “yayın akışı platformlarının lig stratejisindeki ağırlığının arttığını” gösterdiğini belirtiyor.
Açılış haftasında Knicks-Celtics karşılaşması, geçtiğimiz yılki Knicks-Pacers maçına kıyasla %41 izlenme artışı sağladı. Her iki maç da Dünya Serisi ile aynı anda yayınlanmasına rağmen, bu yıl New York pazarındaki izlenme oranı dikkat çekici biçimde yükseldi.
ESPN ve Dijital Medya: Güçlü Performans
Yeni anlaşmadaki tek sabit partner olan ESPN, dört maçlık yayında ortalama 2,2 milyon izleyiciye ulaştı. Bu, 2014’ten bu yana kaydedilen en yüksek ikinci açılış haftası performansı oldu. ESPN’in 2023’te Victor Wembanyama’nın ilk NBA maçını yayınladığı yıl dışında daha yüksek bir izlenme elde edilmedi. Sosyal medya etkileşimleri de ligin büyümesini teyit etti. NBA, sezonun ilk haftasında dijital platformlarda 2,1 milyar izlenme toplayarak tüm zamanların en yüksek açılış haftası performansını kaydetti.
Kablolu yayınlardan dijital platformlara geçiş süreciyle birlikte NBA, medya gelirlerini ve izleyici erişimini yeniden yapılandırıyor. Uzmanlar, lig için bu dönemi “ekonomik dönüşümün ve küresel erişimin birleştiği bir aşama” olarak tanımlıyor.