Tottenham Hotspur, marka ajansı Nomad tarafından yapılan tasarımın ile güncellenmiş iki logo ve yeniden canlandırılmış bir THFC monogramı ortaya çıkardı.
Tottenham Hotspur, Londra merkezli ajans Nomad ile iş birliği ile dokuz ay süren bir yeni tasarım sürecinin ardından yeni markasını açıkladı. Futbol kulübünün klasik horoz arması, 2006 yılında amblemin önemli ölçüde yeniden tasarlanmasında çalışan tasarımcı Chris Mitchell ile iş birliği içinde ince bir şekilde yenilendi. Kulübün adı armadan kaldırıldı ve böylece armanın özgür bir biçimde kendi başına durması sağlandı.
Armanın iki versiyonu bulunuyor; görsellerin marka kampanyaları ve stadyum tabelaları gibi bağlamlarda kullanılacağı anlaşılan siluetli bir 'marka logosu' ve maçlar gibi daha günlük ortamlarda kullanılacak gibi görünen biraz daha detaylı bir 'kulüp logosu'. İki rozetin etkili mi yoksa kafa karıştırıcı mı olacağını zaman gösterecek. Her iki rozet de temel olarak düz tasarımlar olarak mevcut olsa da horoz motifi, muhtemelen biraz modern enerji katmak için tasarlanmış ancak mirasa yapılan tüm göndermelerle biraz uyumsuz görünen bir dizi 3 boyutlu dokulu versiyonda da ifade ediliyor.
Bunların yanı sıra, tip uzmanı Miles Newlyn ile iş birliği içinde tasarlanan 'THFC' monogramı da yeniden kullanılmaya başlandı. Kulübün eski stadyumunda yer alan ve 1980'lerden 2006'daki yeniden tasarıma kadar armanın bir parçasını oluşturan tarihi tasarıma dayanıyor. Tarihe yapılan vurgu, kulübün 1882'deki kuruluş yılı, Yedi Kızkardeş ağaçları ve Bruce Kalesi gibi kulübün mirasından ve coğrafi köklerinden alınan bir dizi hanedan simgesinde de kendini gösteriyor.
Bu tarihi ipuçları da palete de yansıdı. Kulübün ana renkleri olan lacivert ve beyaza, tuğla işçiliği ve bitki yaşamı gibi ilham kaynaklarını alıp bunları canlı tonlara dönüştüren ikincil renkler eşlik ediyor.
Ajans, kulübün mevcut ekran yazı karakterini, armanın kavisleri gibi diğer tasarım detaylarını düzgün bir şekilde yansıtan bir yazı tipi paketine dönüştürmek ve genişletmek için yazı tipi dökümhanesi F37 ile birlikte çalıştı. Yeni tipografik sistem değişken fontlar ve bitişik harfler, italikler ve ters italiklerin bir karışımını içeriyor; bu da çeşitliliğe ve karmaşıklığa olanak tanıyor ancak uygulamada dağınıklıktan ziyade keskin bir görünüm elde etmek için dikkatli bir el gerektirebilir.
Kulübü temsil etmenin farklı yollarının olması esneklik sağlasa da yeni tasarım sistemi diğer bazı kulüpler tarafından benimsenen yaygın mantığı destekliyor: özellikle kulüp ve marka arasındaki çizgi giderek (ve kasıtlı olarak) bulanıklaşırken, tasarım sistemlerini birleştirmenin ve basitleştirmenin gidilecek yol olduğu.
Kaynak: Creative Revıew