Sadece basketbolun değil tüm zamanların belki de en ünlü sporcusu olan Michael Jordan'ın ismini alan ikonik marka Jordan'ı bilmeyen yoktur. Nerede görsek tanıyacağımız o eşsiz Jumpman logosu ve hikâyeleriyle yıllarca değerini kaybetmeyen ikonik retro serilerini biliyorsunuz. Ancak markanın oluşumunda ve perde arkasında yaşanan ufak ve şaşırtıcı detaylar tabii ki yok değil.
Michael Jordan 1984'te Kuzey Carolina Üniversitesi'nden ayrıldığında Nike, Converse ve Adidas kendisiyle anlaşma imzalamak için görüşmek istediklerini belirtmişti. Basketbol ayakkabısı pazarından henüz yeni olmaları nedeniyle zorluklar yaşayan Nike, oldukça istekliydi. Converse ise neredeyse tüm basketbol ayakkabısı pazarının hâkimiydi. Ancak Michael Jordan, tam bir Adidas hayranıydı. Nike ile değil Adidas'la anlaşma imzalamak istemişti. Kendisini tam anlamıyla bir “Adidas delisi” olarak tanımladıktan sonra menajerine, “Adidas şirketinin sunduğu teklif, istediğim rakama yakın olsun yeter” dedi. Ancak Adidas’ın kaybı bir miktar paradan fazlası oldu.
Nike onu tek başına bir yıldız yaptı
Michael Jordan, kendisine ait bir ayakkabı tasarımı istiyordu ancak Converse ve adidas’ın kendisiyle istediği gibi bir anlaşma imzalamak istemiyordu. Bunun üzerine Michael Jordan’ı annesi ikna etti ve Jordan, Nike ile görüşmeye gitti. Bu toplantıda Nike, sunumunu Pointer Sisters'ın "Jump (For My Love)" şarkısına bestelediği Jordan'ın çeşitli smaçlarının yer aldığı bir video etrafında yoğunlaştırdı.
Nike ayakkabının ilk tasarımını sergiledi ancak Jordan renk yolunu eleştirdi. Converse ve Adidas, Jordan'ı önceden var olan ayakkabı serilerini tanıtmak için bir figür olarak görürken, Nike ise Jordan'ın eleştirilerini dikkate alarak onu tek başına bir yıldız yapıp ona imzalı bir ayakkabı serisi verdi.
Air Jordan "Wings" logosu nasıl yaratıldı?
Air Jordan ‘’Wings’’ logosunun ilk çizimi, Nike'tan Peter Moore tarafından çizildi, "Air Jordan" adı aslında David Falk tarafından tasarlandı. Ve şimdi inanmak zor olsa da Falk, Jordan'dan bir basketbolcudan çok bir tenis oyuncusu gibi davranmasını istiyordu çünkü o zamanlar imza ürünü alınan kişiler tenisçilerdi. Hak vereceksiniz ki Falk, Jordan 1’lerden sonra tenisçilerin birer basketbolcu gibi davranmalarını istemiş olabilir.
İnsanlar ilk Air Jordan 1'in satacağı konusunda şüpheliydi
Michael Jordan, Air Jordan 1'ler tasarlandığında ve pazarlandığında kendini kanıtlamamış bir çaylaktı ve 65 dolarlık bir satış fiyatı herkesin Jordan 1'leri satın alıp almayacağı konusunda şüphe uyandırıyordu. Ancak Michael Jordan’ın tarihi çaylak performansıyla beraber NBA'deki en heyecan verici oyuncu olarak ortaya çıkmasıyla ayakkabılar satışa çıkarıldıktan kısa bir süre sonra tükendi.
Farklılıklar dikkat çekmişti
O güne kadar basketbolcular için tasarlanana ayakkabıların çoğu beyazdı ve olabildiğince minimal şekilde logolarda ise takımların renkleri yer alıyordu. Siyah ve kırmızının yoğun olduğu bu ayakkabı herkesin dikkatini çekmiş ancak bazı basketbol severleri kızdırmıştı. O güne dek NBA yıldızları takım elbise veya ceketlerle görüntülenirken Michael Jordan ise siyah ve kırmızı renklerinin yoğun olduğu eşofmanları, Air Jordan ayakkabılarıyla basketbol modasına yeni bir soluk getirmişti. Bu farklılık birçok insanın dikkatini çektiği gibi hoşuna da gitti.
İnsanların günlük hayatta giyebileceği ve üstelik yalnızca basketbolcuların değil kaykaycıların, rugby sporcularının da fazlasıyla tercih ettiği bir model oldu.
NBA’den bir mektup geldi
Her şey yolunda giderken NBA’den bir mektup geldi. Bu mektupta Air Jordan’ın NBA’in forma kurallarına uymadığı, çok az beyaz renk içerdiği belirtilerek ayakkabının giyilmesi yasaklanıyordu. “Yüzde 51” kuralı olarak bilinen bu kural, 2000’lerin sonlarında yürürlükten kaldırıldı. Ancak bu yasak insanların ilgisini daha fazla Air Jordan’a çekti.
Nike’ın müthiş pazarlama stratejisi
Nike, tarihin en önemli pazarlama stratejilerinden birini uygulayarak Michael Jordan’a ayakkabıyı sürekli giymesini söyledi. Jordan, ayakkabıyı giydiği her maç için 5 bin dolar ceza alıyordu ancak bu ödeme Nike için önemli değildi. Çok daha büyük bir bütçeyle bile böyle önemli bir reklama imza atamazlardı.
Ortaya bir reklam filmi çıktı
Bu yasağın ardından Nike bir reklam filmi çekerek, herkesin dikkatini Air Jordan’a çekti. Reklam filminde yer alan ifadeler çok çarpıcıydı.
“15 Eylül’de Nike, devrim niteliğinde bir basketbol ayakkabısı yarattı. 18 Ekim’de NBA onları oyundan attı. Neyse ki NBA, sizin onları giymenize engel olamaz. Air Jordan.”
Jordan Markası ne zaman yaratıldı?
Air Jordan 13'ler 1997'de satışa çıktığında, ilk kez Jordan Markası adı altında piyasaya sürüldü. Bu uzun zamandır David Falk'ın en başından beri istediği bir şeydi ve bunu Strasser ve Moore 1987'de istemişti. On yıl sonra nihayet zamanı geldi. CEO Jordan oldu. Ayakkabılar, Air Jordan Trainers ve Team Jordan ile birlikte ilk kez imzalı ayakkabılardan daha fazlası haline geldi.
Michael Jordan 1998 yılında Air Jordan 1 giydi
Jordan tekrar emekli olmak üzereyken, 8 Mart 1998'de Madison Square Garden'daki son maçı olması muhtemel olan bir çift OG Air Jordan 1'i harcamaya karar verdi. LeBron, Knicks taraftarından çok fazla sevgi ve hatıraya sahip olduğunu hisseden ilk oyuncu değildi. Jordan'n ayakları, ilk NBA yıllarına göre 1 numara büyümüştü, ancak bu durum benzersiz MSG taraftarlarının tarihe tanıklık etmesini engellemedi. 47 sayı, 8 ribaunt, 6 asist, 3 top çalma ile oynarken parmakları kan içinde ve bilek ağrılarıyla maçı noktalıyordu.
Air Jordan çıkış tarihleri neden cumartesi günü?
Air Jordan’ların her zaman cumartesi günleri satışa çıkmasının altında ise ilginç ama etkileyici bir neden yatıyor. Herkes tarafından müthiş bir hayranlıkla takip edilen Air Jordan’lar, öğrencilerin almak için okuldan kaçmamaları adına cumartesi günleri satışa çıkıyor.
Tinker Hatfield, Michael Jordan ilk kez emekli olduğunda hala Air Jordan tasarlıyordu
Jordan, tam zamanlı beyzbol kariyerini sürdürmek için NBA'den ayrıldıktan sonra, Tinker Hatfield'a Air Jordan anlaşmasını bitirmesi ve yeni şeylere geçmesi söylendi. Ancak Tinker, Mike'ın henüz basketbolla işinin bitmediğini düşündü ve sanki hiç emekli olmamış gibi yeni Air Jordan'lar tasarlamaya devam etti. Onun tutkusu ve inancı olmasaydı, İkonik Jordan serisi 8. ayakkabıdan sonra sonlanmış olabilirdi.
Michael Jordan heykeli neden Air Jordan 9 giyiyor?
Michael Jordan heykelini Chicago Bulls stadı United Center dışında tasarlamanın zamanı geldiğinde, Air Jordan 9'lar farklı dış görünüşleri nedeniyle seçildi. Tabii ki, AJ 9’lar aynı zamanda Mike'ın 1998'de ikinci kez emekli olmadan önce Bulls olarak hiç oynamadığı tek Air Jordan oldu.
Solak Michael Jordan
Michael Jordan’ın sağlak bir basketbolcu olduğunu yeryüzünde bilmeyen çok az kişi vardır. Ancak herkesin duyunca hayret ettiği bir durum var. İkonik Jumpman logosu çekimlerinde, majesteleri sol eliyle topu tutuyor ve yıllarca aklımıza kazınacak olan o ikonik logo ortaya çıkıyor. Evet, o ikonik siyah siluette Jordan topu sol eliyle tutuyor.