Kadın futbolunun artan görünürlüğüne rağmen, Durham Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, erkek futbol taraftarlarının üçte ikisinden fazlasının kadın sporuna karşı hala olumsuz tutumlara sahip olduğunu ortaya koydu. Bu yaz, Fransa Futbol Federasyonu'nun (FFF) ortağı olan Fransız telekomünikasyon şirketi Orange, bu önyargılarla mücadele etmek ve 2023 Kadınlar Dünya Kupası'nı (20 Temmuz - 20 Ağustos tarihleri arasında) tanıtmak için bir reklam yayınladı.
Marcel, Paris ajansı tarafından yaratılan Bleues's Highlights reklamı, Kylian Mbappé ve Antoine Griezmann gibi Fransız futbol yıldızlarının ustalık gerektiren yeteneklerini sergiledikleri ve harika goller attıkları ilgi çekici bir özet paketi olarak başlıyor. Ancak reklamın yarısında, futbolun sihirli anlarının arkasındaki gerçek kişileri, yani Fransız kadın takımının oyuncularını ortaya çıkararak izleyicilerin altındaki halıyı çekiyor.
Ajans, görüntüleri elde etmek için FFF'nin arşivlerindeki 80'den fazla oyunu inceledi ve deepfake teknolojisini kullanarak kusursuz özel efektler elde etti.
Görüntülerin ortaya çıkmasının ardından reklamda şu mesaj yer alıyor: 'Orange'da les Bleus'u desteklediğimizde les Bleues'u da desteklemiş oluruz' - kelimenin hem eril hem de dişil formlarına atıfta bulunarak Orange'ın bir bütün olarak Fransız futboluna verdiği desteği gösteriyor.
Kampanya 28 Haziran'da L'Équipe gibi spor yayınlarında ve BeIN Sports gibi TV kanallarında başlatıldı. Ayrıca FFF'nin platformlarında ve YouTube, Twitter ve Snapchat'teki influencer'lar tarafından da tanıtıldı.
Ajansa göre reklam 15 milyondan fazla kez görüntülendi, 50 makale üretildi ve ana haber bültenlerinde bahsedildi. Ayrıca Fransa Spor Bakanı ve Dünya Kupası'nı kazanan sporcular tarafından da sosyal medyada paylaşıldı.
Bu kampanya, Orange'ın tüm Fransız takımlarını destekleme taahhüdünü ve büyük futbol anlarıyla olan ilişkisini yeniliyor. Markanın futbolu destekleme konusunda uzun bir geçmişi var: 24 yıldır FFF'nin ortağı olan marka, 2018'den bu yana hem erkek hem de kadın takımlarını destekliyor. Orange'ın her iki milli takımın oluşturulması, prodüksiyonu ve medya tanıtımı için eşit mali destek ve iletişim bütçesi ayırması dikkat çekiyor.
Hem kadın futbolunun kalitesiz olduğuna dair klişelerin hem de kadın maçlarının medyada daha az yer bulmasının bir sonucu olarak, izlenme rakamları tarihsel olarak daha düşük durumda. Orange, kadın oyuncuların yadsınamaz yeteneklerini sergilemek için alışılagelmiş önemli an derlemelerine benzersiz bir yorum getirerek birini ele alıyor.
Kaynak: Contagious