Efsanevi kuş, Anfield ve diğer önemli temas noktalarında kullanıma sunulan güncellenmiş sembolüne ve yazı tiplerine ilham kaynağı oldu.
Liverpool hem şehirle hem de kulüple ilişkilendirilen efsanevi bir yaratık olan karaciğer kuşunu görsel kimliğinin ön saflarına taşıyor.
Bunun merkezinde, bazı bağlamlarda tek başına ve diğerlerinde kulübün baş harfleriyle bir kilitlenmenin parçası olarak görünen kuş şeklindeki amblem yer alıyor. Kulübün amblemi değişmeden kalırken, karaciğer kuşu markalı materyallerde daha belirgin bir varlığa sahip olacak.
Bu, sezon başında sosyal medya gibi az sayıda alanda motifin kullanılmasıyla başladı. Şimdi kulübün web sitesi ve uygulaması, iletişimler, maç günü programları ve sırasıyla erkek ve kadın takımlarının evi olan Anfield ve St Helen's'daki stadyum tanıtımları dahil olmak üzere daha fazla temas noktasına yayılıyor.
Kulüp için iki yeni özel yazı tipi de yaratıldı. Bunlar arasında, organik ancak belirgin eğriler ve sivri uçlar içeren, bir kuşun süzülen kanatlarını ve sivri pençelerini andıracak şekilde tasarlanmış uzun bir gösterim yazı tipi olan LFC Serif de yer alıyor. Buna, daha işlevsel olan ve yine de ilginç tuhaflıklar ve açılar için yer bırakan, nispeten bodur bir yazı tipi olan LFC Sans eşlik ediyor.
Kulübün paylaştığı bazı grafikler, tipografinin pazarlama ve sosyal medya varlıklarında önemli bir rol oynayacağını ve ekran yazı tipindeki detayların takdir edilebileceğini öne sürüyor. Bu, harflerin büyük ölçeklere büyütüldüğü stadyum kaplamaları için de geçerli. İlk tasarımlar ayrıca yazı tiplerinin eğlenceli kademeli düzenlerde görüneceğini gösteriyor.
Bu arada Liverpool'un neredeyse dokunulmaz bir varlık olan kırmızı renk paleti, tutarlılık ve canlılık adına mütevazı bir şekilde değiştirildi.
Kimliğini güncellemesindeki önemli bir etken, dijital olarak hazır olmak için varlıklarını rafine etme ve vurgulama ihtiyacıydı. Bu, günümüzde çoğu marka için itici bir güç olsa da taraftar kitlesi dünyanın dört bir yanına yayılmış (ve bu nedenle çoğunlukla dijital olarak etkileşimde bulunan) Liverpool gibi kulüpler için özellikle önemlidir. Kulübe göre, uygulamasına ve web sitesine yapılan ziyaretlerin yaklaşık %70'i yurtdışından geliyor.
Dijital kıdemli başkan yardımcısı Drew Crisp: “Şu anda sahip olduğumuz şey, perakendeden LFC Vakfı'na ve aradaki her şeye kadar kulübün tüm alanlarında tutarlı bir görünüm ve his. Bunu, tarihimizi kabul edip onurlandırarak ve dijital ve dijital olmayan dünyada ilerlemek için mükemmel bir konumda olduğumuzu garanti ederek başardık” diye ifade etti.
Kaynak: Creatıve Revıew