Lacoste ve ajansı BETC Paris, ABD Açık Tenis Turnuvası için ünlü marka elçisi Novak Djokovic'i desteklemek ve ona saygı göstermek amacıyla hazırlanan yeni küresel kampanya “From a Crocodile to the GOAT” ile (Timsah'tan GOAT'a) ses getirdi.
ABD Açık Tenis Turnuvası'nın arifesinde Lacoste, markanın ikonik timsahını GOAT (Tüm Zamanların En İyisi) olarak dönüştürerek elçisi Novak Djokovic'i ile özel bir kapsül koleksiyon sundu.
From a Crocodile to the Goat adlı bu sembolik dönüşüm, tenis dünyasında mükemmelliğin sınırlarını zorlayan ve mümkün olduğu düşünülenin ötesine geçen olağanüstü bir oyuncuya saygı duruşunda bulunuyor. 8 yılı aşkın süredir Lacoste elçisi olan Novak Djokovic, böyle bir kutlamayı hak eden bu mükemmelliği somutlaştırıyor.
GOAT koleksiyonu, polo, tişört, eşofman ceketi, şapka ve pantolon olmak üzere beş ikonik parçadan oluşuyor ve her biri özel logoyu gururla taşıyor. Bu sınırlı sayıda üretilen kapsül koleksiyon, dünya çapında seçili ülkelerde satışa sunuluyor.
Bu operasyon, Novak Djokovic'in efsanesini yarattığı dört yüzeyde (sert zemin, kapalı kort, kil ve çim) yer alan ve “From a Crocodile to the Goat” (Timsah'tan Keçi'ye) yazan dört çarpıcı posterle vurgulanıyor.
Ayrıca Lacoste, Novak Djokovic'in yeteneğine en başından beri inanan hayranlarını onurlandırmaya karar verdi. X'te (eski adıyla Twitter), marka Djokovic hayranlarının onu Tüm Zamanların En İyisi olarak nitelendiren eski tweetlerine yanıt verdi. Bu tweetlerin bazıları 2010 yılına kadar uzanıyor. Bu vizyoner hayranlar, özel koleksiyondan bir parça alacaklar.
Yaratıcı direktör Olivier Aumard;
"Novak'ın muhteşem kariyerini kutlamak için güçlü bir sembol arıyorduk. From a Crocodile to The Goat, efsane statüsüne ulaşmak için gereken çalışma etiğini, dayanıklılığı ve kararlılığı simgeliyor. Bu koleksiyon aynı zamanda Novak'a inanan ve tenis kariyerinin başından beri ona GOAT diyen ilk hayranlara da ait. Bu nedenle, bazı hayranları lansman videosunda rol almaya davet etmeye ve markanın X'teki bazı tweetlerine yanıt verip onlara koleksiyondan bir parça hediye etmeye karar verdik"
dedi.
Beşinci Cadde'de olağanüstü bir lansman
Lacoste'un efsanevi Beşinci Cadde'deki yeni New York amiral mağazasının kalbinde, Novak Djokovic 22 Ağustos'ta özel bir tanışma etkinliğinde koleksiyonu bizzat tanıttı.
"Novak Djokovic sekiz yılı aşkın süredir Lacoste ailesinin bir parçası. Birlikte olağanüstü bir dönem geçirdik ve bu süre zarfında kariyerinin yarısına denk gelen 12 Grand Slam şampiyonluğu kazandı. Olağanüstü bir oyuncu olmasının ötesinde, azmi, zihniyeti ve değerleri markayı yükseltmeye ve büyütmeye katkıda bulundu. Ona saygı göstermek için bugün Crocodile'ımızı GOAT'a dönüştürmek ve René'nin efsanesini inşa ettiği bu yerde koleksiyonu tanıtmak, bizim için çok doğal bir tercihti. Bu girişim, René Lacoste'un mirasına sadık kalarak kodlarımızı yeniden keşfetme yeteneğimizi yansıtıyor." dedi Lacoste CEO'su Thierry Guibert.
Bu kutlama, René Lacoste'un büyük başarılarına sahne olan Amerikan topraklarında özellikle güçlü bir yankı uyandırıyor. René Lacoste, burada ilk kez “Crocodile” lakabını aldı, 1926 ve 1927'de ABD Şampiyonasını kazandı ve polo gömleği icat etme fikrini burada geliştirdi. Bugün, aynı efsanevi temelden yola çıkan Lacoste, Fifth Avenue'daki amiral mağazasından bu koleksiyonu piyasaya sürüyor ve dünyanın en büyük spor giyim pazarındaki hedeflerini somutlaştırırken, René Lacoste'dan Novak Djokovic'e kadar bir asırlık tenis mükemmelliğini kutluyor.
Olağanüstü başarılar
Tüm zamanların en büyük tenisçisi olarak kabul edilen Novak Djokovic, eşsiz rekorlara sahiptir: 24 Grand Slam şampiyonluğu (erkek tenisçiler arasında en fazla), en uzun süre dünya 1 numarası olarak kalma ve en fazla Grand Slam maçı kazanma. Ayrıca Masters 1000 turnuvalarında en fazla galibiyet rekorunu elinde bulunduruyor ve bu prestijli turnuvaların her birini en az iki kez kazanan tek tenisçi olmaya devam ediyor.
“Timsah'tan GOAT'a” başlıklı bu profesyonel kampanya, Ağustos 2025'te Fransa'da yayınlandı. Kampanya, Lacoste markası için BETC reklam ajansı tarafından oluşturuldu. Bu basılı medya kampanyası, spor giyim sektörüyle ilgilidir ve 9 medya varlığı içerir. 22 gün önce gönderildi.