FIFA, 48 takımla genişletilen yaklaşan turnuva öncesinde eğlence platformu TikTok ile kapsamlı bir iş birliğine imza attı. Anlaşma kapsamında TikTok, turnuva boyunca taraftarlar için merkezi bir buluşma noktası haline gelecek.
Bu ortaklık, FIFA Kadınlar Dünya Kupası 2023 sırasında iki kuruluş arasında yürütülen ve on milyarlarca görüntülenmeye ulaşan başarılı iş birliğinin üzerine inşa ediliyor. Yeni anlaşma kapsamında TikTok GamePlandestekli özel bir merkez (hub) hayata geçiriliyor. Bu merkez; taraftarların özgün içerikleri keşfetmesine, maç bileti bilgilerine ulaşmasına ve izleme rehberlerinden faydalanmasına olanak tanıyacak. Platform ayrıca özel çıkartmalar, filtreler ve oyunlaştırma özellikleriyle etkileşimi artırmayı hedefliyor.
TikTok LIVE aracılığıyla resmi medya ortakları, maçların belirli bölümlerini canlı yayınlayabilecek ve seçilmiş klipleri paylaşabilecek. Ortaklar, TikTok’un reklam çözümleri sayesinde içeriklerini gelirleştirebilirken; platform, FIFA’nın fikri mülkiyet haklarını korumak amacıyla korsanla mücadele politikalarını da uygulayacak. Bunun yanı sıra, antrenmanlar ve basın toplantıları gibi perde arkası anlara sahadan erişim sağlayan küresel bir içerik üretici programı da başlatıldı.
FIFA Genel Sekreteri Mattias Grafström, “FIFA’nın hedefi, FIFA Dünya Kupası 2026’nın heyecanını mümkün olduğunca çok taraftarla paylaşmak. Spor tarihinin en büyük etkinliği sırasında bu misyonu ileriye taşımanın, TikTok’u turnuvanın Tercih Edilen Platformu yapmak kadar iyi bir yolu olduğunu düşünemiyoruz.” ifadelerini kullandı.
TikTok Küresel İçerik Başkanı James Stafford ise futbolun son yıllarda platformda küresel ölçekte patlayıcı bir büyüme gösterdiğini vurgulayarak, “FIFA’nın ilk Tercih Edilen Platformu olarak, taraftarların FIFA Dünya Kupası 2026’yı 90 dakikanın ötesinde; özel içerikler ve benzeri görülmemiş içerik üretici erişimiyle deneyimlemesinden heyecan duyuyoruz.” dedi.
Stafford ayrıca TikTok GamePlan’in spor ortakları için ölçülebilir iş sonuçları yarattığını belirtti. Buna göre, TikTok’ta spor içeriği izleyen taraftarların canlı maçlara bağlanma olasılığı %42 daha yüksek. Platform; özellikle gençler ve kadınlar başta olmak üzere yeni nesil futbol taraftarlarına ulaşarak bu ilgiyi gerçek izlenme ve etkileşime dönüştürüyor.